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一。健一產品其實是模仿大理石表面紋理的瓷磚產品，不含任何大理石成分，但健一在產品名稱中故意省略了“仿”這個重要的字眼，并使用了“大理石瓷磚”的標題，故意給普通消費者造成錯覺，據公證處統計，高達84%的普通消費者認為： 建一大理石瓷磚“是大理石或含有大理石成分”！這種利用廣告誤導人們了解商品質量和生產成分的誤導性欺騙性宣傳，是典型的虛假宣傳行為。

二。建一在央視廣告畫面中使用的“高檔裝修，用建一（大理石瓷磚）”的廣告口號，具有惡意貶低天然大理石、使天然大理石相形見絀的意圖，嚴重影響了普通消費者的獨立判斷和購買決定。廣告主不得貶低其他生產者、經營者的商品，建一的廣告屬于商業誹謗行為。

山東石材協會認為，建一廣告內容違反了中華人民共和國《反不正當競爭法》和《中華人民共和國廣告法》的相關規定，損害了消費者和大理石從業者的切身利益。簡某應立即停止播放產品廣告，糾正廣告中涉及虛假宣傳和商業誹謗的標語。

事實上，建一陶瓷因虛假宣傳和商業誹謗被投訴已經不是第一次了。早在4月29日，高市（廈門）長城在廈門湖里區對建一公司提起了仿制石制品、虛假宣傳的訴訟，目前案件仍在緊張審理中。

有法律界人士表示：“如果建一的產品不含大理石，就涉嫌'利用廣告誤導、欺騙商品質量、生產成分等'，即存在虛假宣傳的問題。相應的市場調研就是這種誤導性和欺騙性客觀存在的證明，是非常有利的證據。至于“高檔裝修，無大理石，用建一”的廣告口號，字面上有兩種解釋：一種是以建一為第二選擇，然后選擇無大理石建一;第二種解釋正好相反，就是告訴你不要選擇大理石，而是選擇簡，這樣就把自己放在了第一選擇的位置上。"

“簡一的做法看似聰明，其實是'司馬昭心意，路人知'，如果有人懷疑廣告，我會拋出第一句話以示清白;然而，其整個廣告創意的本質在于第二種解釋的存在，說白了就是換個說法“建一比天然大理石更值得選擇”，這就涉及到“貶低其他生產者和經營者的商品或服務”的問題。"廣告

主應對廣告內容的真實性負責，而自2015年9月1日新《廣告法》頒布實施以來，像建一這樣“靠攻擊誹謗博取關注”的廣告創意很少見，正是因為這種做法具有極高的法律風險。在新廣告法實施一周年之際，我們欣喜地看到，越來越多的相關單位和部門能夠挺身而出，營造良好的營商環境。

占據國家黃金廣告資源制高點的企業，應該成為地方企業的榜樣和榜樣，廣告的巨額投入不應成為企業冒著觸碰不正當競爭法律底線風險的保護傘。可惜的是，簡易已經從一匹風景無限的“黑馬”和“王者”變成了現在被各方指責的“造假者”和“誹謗者”，以至于不得不警告企業是逐利的，但企業在從事市場運作時必須遵循法律法規的底線。

字母 1：

關于停止播放“建一”瓷磚產品侵權廣告的函

字母 1：

關于舉報“建一”瓷磚虛假廣告的信函

以上兩封信由山東省石材協會提供。

天下石的綜合整理。